独立站广告投放怎么做？独立站广告投放流程

随着外贸独立站的兴起，越来越多的商家选择外贸建站来进行企业品牌的拓展和出海工作，那么面对竞争激烈的外贸市场，一个有效的广告投放策略显得至关重要，那么独立站广告投放怎么做呢？商家首先需要明确网站受众，之后通过正确的广告投放格式、遵循谷歌广告等流程实现外贸独立站的广告投放，所以下文将为大家具体阐述独立站广告投放的有关内容。

一、独立站广告投放是什么意思

广告投放是一个广告单元或一组广告单元，用于指定发布商网站上允许广告商投放广告的区域，广告投放包括广告的大小、类型和位置，其中Google广告允许发布商自定义自己的放置标准或自动创建放置。

• 广告的投放位置决定了其可视性，而广告可视性是发布商需要考虑的重要指标，广告的位置可能是广告系列成功与否的关键因素；
• 广告商会选择具有高可见度的库存，如果网站广告大小没有达到同样的效果，可能会损失收入；
• 广告大小和广告格式会影响用户如何参与广告，这就是为什么建议定期优化广告的原因。

有研究表明非付费搜索引擎广告仅吸引了28%的用户注意力，而位于搜索结果顶部或附近的付费广告吸引了90%的用户，用户与付费广告互动的时间明显增加（0.9 秒对 0.16 秒）。

二、独立站广告投放怎么做

1、记住网站的用户是谁

要在网页上投放广告，首先需要问自己几个问题：

• 网站导航对用户来说是否足够简单？
• 导航的所有按钮是否清晰明了？
• 所有的内容是否畅通无阻？

回答完后，就可以继续考虑广告对用户体验有什么影响。例如可以选择将广告放在与主要内容分开的独立列中，这也将确保用户可以轻松区分广告和内容，也可以通过在横幅上方添加文本“广告”或增加填充来实现此目的。

2、选择正确的广告格式

选择正确的广告格式与选择广告投放位置一样重要。不同的广告格式更适合不同的受众和内容类型，例如横幅广告可能在新闻网站上效果很好，而视频广告在娱乐平台上可能更有效，了解受众对哪些格式的反应最好至关重要。如果网站内容具有高度视觉化，那么图片丰富的展示广告或视频广告可能会比基于文本的广告吸引更多的注意注：可以考虑尝试原生广告，它与网站内容无缝融合，通常可以提高参与度。

3、遵循Google广告算法

Google提供的广告质量和数量是在广告技术方面处于领先地位，它拥有最大的卖家和买家群体。在相同的上下文中，查看Google标记为最常见的广告尺寸和布局。以下是展示广告的一些常见广告尺寸：

• 300 x 250：在桌面网页上的内容之间的源中
• 728 x 90 ：在带有/位于徽标下的排行榜上
• 300 x 600：桌面网页上的侧边栏粘滞

同样检查Google采用的广告可见度标准以及Google的广告数据（每分钟提供数百万次展示）。用户需要始终注意广告的大小，例如可能倾向于使用970X250广告牌，其供应量应该是有限的，相反可以选择更流行的728X90，建议利用流行的广告尺寸，这些尺寸对广告商有很大的需求，以防止填充率降低。

4、广告投放的优化工作

（1）A/B 测试： A/B 测试是一种数据驱动的方法来完善外贸独立站的广告投放策略。通过不断尝试不同的广告投放，可以确定哪些选项最适合独立站的特定受众。这种方法允许用户根据真实的用户行为做出明智的决策，确保广告投放不断优化以实现最大效果。

（2）广告密度控制：过度拥挤的广告会对用户体验产生负面影响，保持适当的广告密度可确保网站内容仍然是主要关注点，而广告则是起到补充用户体验的作用。

（3）广告可见度监控：广告可见度是一个需要跟踪的关键指标，因为它可以确认用户是否看到了广告。实施广告可见度衡量工具，确保广告能够有效地触达受众，优先考虑可见率高的广告，因为这些广告更有可能吸引用户并有效地传达信息。

三、独立站广告投放位置

1、首屏：在网页顶部放置一个醒目的广告单元，确保用户无需向下滚动即可立即看到它，这个位置可以最大限度地提高初始用户的曝光率和参与度，使其成为吸引注意力和有效传达信息的理想场所。

2、内容内广告： 将广告无缝集成到独立站的内容中，战略性地将它们放置在自然适合的段落或部分之间，这种方法增强了上下文相关性并最大限度地减少了干扰，为受众创造了更加用户友好和引人入胜的体验。

3、侧边栏/内嵌矩形：利用侧边栏广告和内嵌矩形来吸引桌面和移动用户，这些广告位可以有效地吸引用户在浏览内容时的外围注意力，传递信息而不会过度打扰访问者。

4、页眉/页脚广告：通过在网站的页眉和页脚中放置广告单元来吸引用户的注意力，这些位置以高可见性而闻名，并且通常是非侵入性的，让用户可以在不影响用户体验的情况下有效地传达信息。

5、粘性/浮动广告：实施粘性或浮动广告，当用户向下滚动页面时，这些广告会随着用户移动而移动。这种方法确保了持续的广告可见性，同时保持对内容的不显眼，这是在整个访问过程中保持用户参与度的绝佳方式。

6、插页式广告：使用插页式广告，这些广告在内容之间或用户旅程的自然中断（例如文章之间）显示为整页叠加。请谨慎行事，以避免压倒或惹恼用户，因为如果仔细执行，这种放置可能会非常有效。

7、响应式广告单元：在设备和屏幕尺寸多样化的时代，确保您的广告单元具有响应性至关重要。这意味着它们可以无缝适应屏幕尺寸，无论是大型桌面显示器还是小型手机，响应式广告投放可确保广告不仅具有视觉吸引力，而且无论用户使用何种设备，都能获得最佳位置。这种用户体验的一致性对于保持受众的参与度和确保信息有效地传递给所有访问者至关重要。

8、原生广告：原生广告采用以用户为中心的方法，模仿网站样式和格式式将广告与网站的内容无缝融合。通过这样做，原生广告的侵入性会降低，使用户更有可能与广告发生互动，这种方法提供了一个双赢的局面：它允许用户在保持积极的用户体验的同时传达广澳告信息，原生广告效果也往往更好。

推荐阅读：

《Google广告投放SEM怎么做？》

《6大Google广告投放技巧》