国际SEO是什么及优化策略

国际SEO是一种向全球多个国家展示搜索排名结果的过程，外贸建站商家主要可以通过国际站点的URL结构、hreflang标签、关键词研究、本地化内容等方式实现国际SEO优化策略的制定。相较于本地SEO而言，国际SEO可能对大家来说有点陌生，所以下文将为大家具体介绍国际SEO是什么及优化策略的内容。

一、国际SEO是什么

国际搜索引擎优化是提高网站在不同语言和国家的搜索引擎结果页面 （SERP） 上的知名度的过程。它涉及从目标区域中的受信任站点获取链接、创建本地化内容以及构建站点以有效覆盖全球受众等技术。

与常规 SEO 和本地 SEO（专注于在一个市场或地区的排名）不同，国际 SEO 针对多个国家和可能的语言群体，以下是可以通过实施国际 SEO 获得的主要好处：

• 在目标国家/地区的搜索结果中提高可见度
• 来自国际受众的更多网站流量
• 在竞争对手尚未进入的市场中抢占先机

二、国际SEO优化策略

1、国际站点的URL结构

网站管理员可以采用一些 URL 结构来定位他们的网站定位特定国家/地区。它们包括使用国家/地区代码顶级域 （ccTLD）、子域、子目录或子文件夹、带有语言参数的 gTLD，甚至使用完全不同的域名.

ccTLD —根据 Google 的定义，ccTLD 使用两个字母的代码向用户和搜索引擎表明网站是在哪个国家、主权国家或附属领土注册的。请注意，某些国家/地区代码（例如利比亚的 .ly）通常用于其他目的，因此 Google 会笼统地处理它们。

• 子域：国际化内容被放置在一个单独的“三级域”上，该域可能会也可能不会从根域传递或接收链接信息产。
• 子目录：国际化内容放置在根域的特定子目录或子文件夹中。
• 不同的域：国际化内容放置在与非国际化网站完全不同的根域中。
• 具有语言参数的 gTLD：通用顶级域（如 .com、.net 或 .org）通过附加 URL 参数来定位特定语言的使用者。

2、使用hreflang标签

hreflang 标签是一段 HTML 代码，它告诉搜索引擎页面的内容是针对特定的本地受众的。使用此选项可以启用语言定位和国家/地区定位，以便搜索引擎向来自不同国家或地区的用户显示相应的语言页面。

搜索引擎会惩罚重复内容。为避免对以同一语言编写的两个或多个内容页面（例如英国、美国和澳大利亚的英语页面）造成处罚，请应用 hreflang 标签来区分搜索引擎的每个页面。例如可以将 hreflang 标签“en-gb”应用于为吸引英国读者而编辑的美国商品页面。

以下是 hreflang 标签的实际示例：

<link rel=“alternate” hreflang=“en-gb” href=“https://www.xxx.com/uk/website/builder” >

Reference: https://www.xxx.com/blog/international-seo-strategy#6

3、关键词研究

关键词研究是国际 SEO 的关键组成部分。它可以帮助识别目标市场中最相关和高流量的关键字，以下是为国际 SEO 进行关键词研究的一些技巧：

• 使用关键字研究工具：利用 Google Keyword Planner 或 Moz Keyword Explorer 等工具查找相关关键字，这些工具可以提供对搜索量、竞争和关键词变化的洞察。
• 分析竞争对手的关键词： 确定竞争对手的目标关键词，这可以了解哪些内容在目标市场中有效，并帮助用户找到差异化内容的机会。
• 考虑语言和文化的细微差别： 考虑目标市场的语言和文化差异，这意味着了解可能影响关键词选择的当地俚语、习语和偏好。
• 使用长尾关键词：定位长尾、更具体且竞争性较低的关键词，这些关键词的搜索量通常较低，但可以吸引高度针对性的流量。

4、 根据每个国家/地区最受欢迎的搜索引擎定制策略

SEO 营销的成功取决于网站在其受众首选搜索引擎上的表现，而不同的搜索引擎在不同的国家/地区很受欢迎。例如虽然 Google 是美国最常用的搜索引擎，但韩国使用 Naver，中国有百度，俄罗斯最受欢迎的搜索引擎是 Yandex。

国际 SEO 策略涉及确定目标地区最受欢迎的搜索引擎，并相应地定制内容和技术设置。例如计划以中国用户为目标的企业可能会特别注意图片 alt 标签。百度的图像 AI 与 Google 不同，更多地依赖 alt 标签和图像元数据来识别图像。

5、创建本地化内容

创建本地化内容涉及使用本地化关键字、本地语言和习语，以及本地货币、时区、电话号码和地址（如果适用），如果实施得当，国际 SEO 对用户来说应该是几乎不可见的，还可以向用户和搜索引擎发出强烈的信号，表明他们来对地方了。

如果计划定位使用不同语言的客户，则需要将内容翻译成一种或多种外语。由于翻译不是字面意思，因此大多数企业都会聘请人工翻译，而不是使用自动翻译功能。

还可以根据市场研究结果自定义内容，例如如果销售预制餐包，则可以强调它们在人们每周工作时间特别多的国家/地区可以节省时间。

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